Cómo añadir Google Analytics 4 a WordPress y por qué

Google Analytics 4 (GA4) es la última versión de la potente plataforma de análisis web de Google, que ofrece nuevas funciones, datos más reveladores y funciones de seguimiento mejoradas. Si añade GA4 a su sitio de WordPress, podrá supervisar el comportamiento de los usuarios, realizar un seguimiento de las fuentes de tráfico y medir el éxito de sus esfuerzos de marketing. Aquí tienes una guía paso a paso sobre cómo añadir GA4 a WordPress y por qué es importante para tu sitio web.

¿Por qué añadir Google Analytics 4 a su sitio WordPress?

1. Seguimiento del comportamiento de los usuarios: GA4 proporciona información valiosa sobre cómo interactúan los visitantes con su sitio web. Puede ver qué páginas son las más populares, cómo navegan los usuarios por su sitio y dónde lo abandonan.
2. Seguimiento avanzado de eventos: A diferencia de las versiones anteriores, GA4 se centra en el seguimiento basado en eventos, lo que le proporciona más flexibilidad para realizar un seguimiento de las acciones de los usuarios (por ejemplo, clics, desplazamientos, reproducciones de vídeo) sin necesidad de código personalizado.
3. Análisis multiplataforma: GA4 integra los datos de sitios web y aplicaciones en una única propiedad, lo que le permite realizar un seguimiento del recorrido del usuario en varias plataformas.
4. Informes mejorados: GA4 proporciona métricas predictivas, como las tasas de abandono potenciales y las probabilidades de conversión, para ayudarle a comprender el comportamiento de los usuarios y mejorar el rendimiento de su sitio web.
5. Preparado para el futuro: Dado que Universal Analytics está a punto de desaparecer, GA4 es el futuro de Google Analytics, por lo que adoptarlo ahora garantiza que su sitio se mantenga actualizado con las últimas tecnologías de seguimiento.

Cómo añadir Google Analytics 4 a WordPress

Existen varias formas de añadir GA4 a su sitio de WordPress, incluido el uso de un plugin o la inserción manual del código de seguimiento. A continuación se indican ambos métodos:

Método 1: Uso de un plugin

El uso de un plugin es la forma más fácil y sencilla de añadir Google Analytics 4 a su sitio de WordPress. Un plugin popular para esta tarea es MonsterInsights, pero también existen otras opciones, como Site Kit de Google.

Paso a paso con MonsterInsights

1. Instale el plugin MonsterInsights:
   • Desde su panel de WordPress, navegue a Plugins > Añadir Nuevo.
   • Busque “MonsterInsights” y haga clic en Instalar ahora.
   • Después de la instalación, haga clic en Activar.
2. Conecta MonsterInsights a Google Analytics:
   • Una vez activado, verás un nuevo elemento de menú Insights en tu panel de control.
   • Haga clic en Insights > Configuración y luego haga clic en el botón Iniciar el Asistente para iniciar el proceso de configuración.
   • Inicie sesión con su cuenta de Google y elija su propiedad GA4.
3. Complete la configuración:
   • Siga las instrucciones para configurar el plugin y seleccione su propiedad GA4.
   • MonsterInsights insertará automáticamente el código de seguimiento GA4 en su sitio, y ahora puede acceder a los análisis clave directamente desde su panel de WordPress.

Alternativa: Site Kit de Google

Site Kit by Google es un plugin oficial que no sólo integra Google Analytics, sino también Google Search Console, AdSense y PageSpeed Insights.

1. Instale y active Site Kit by Google:
   • Vaya a Plugins > Añadir nuevo.
   • Busca “Site Kit by Google”, instálalo y actívalo.
2. Configure Google Analytics con Site Kit:
   • Después de la activación, vaya al panel de Site Kit en su administrador de WordPress.
   • Haga clic en Conectar servicio en la sección Google Analytics.
   • Siga las instrucciones en pantalla para autenticar su cuenta de Google y vincularla con su propiedad GA4.

Método 2: Añadir manualmente el código de seguimiento de Google Analytics 4

Para aquellos que prefieren un enfoque manual, puede agregar GA4 a su sitio de WordPress sin un plugin incrustando directamente el código de seguimiento en el encabezado de su sitio.

Instalación manual paso a paso

1. Cree una propiedad de Google Analytics 4:
   • Vaya a Google Analytics y acceda con su cuenta de Google.
   • Haga clic en la pestaña Admin (icono de engranaje) en la esquina inferior izquierda.
   • En la columna Propiedad, haga clic en Crear propiedad y seleccione Google Analytics 4.
   • Siga los pasos de configuración, incluido el nombre de su sitio web, la URL y otros detalles.
2. Obtenga su ID de medición de GA4:
   • Una vez creada su propiedad GA4, haga clic en Flujos de datos en la sección Propiedad.
   • Seleccione su sitio web y copie el ID de medición (se parece a
     G-XXXXXXXXXX
     ).
3. Inserte el código de seguimiento en WordPress:
   • En su propiedad GA4, navegue hasta Instrucciones de etiquetado y copie el script de seguimiento.
   • Inicie sesión en su panel de WordPress.
   • Vaya a Apariencia > Editor de archivos de tema.
   • Seleccione el archivo header.php de los archivos activos de su tema.
   • Pegue el código de seguimiento GA4 antes de la etiqueta de cierre
     .
   • Haga clic en Actualizar archivo para guardar los cambios.
4. Verifique la instalación:
   • Después de añadir el código, verifique que GA4 está rastreando correctamente los datos.
   • En Google Analytics, vaya a Tiempo real en la sección Informes y compruebe si hay usuarios activos en su sitio.

Ventajas de utilizar GA4 para WordPress

1. Información detallada sobre los usuarios: Con GA4, puede realizar un seguimiento de una amplia gama de comportamientos de los usuarios, como páginas vistas, envíos de formularios, reproducciones de vídeo y clics en botones.
2. Seguimiento de eventos sin código personalizado: GA4 rastrea automáticamente eventos comunes (como desplazamientos y clics salientes), para que pueda obtener información más profunda sin tener que configurar eventos personalizados.
3. Seguimiento entre dominios: GA4 permite un seguimiento perfecto de los usuarios en múltiples dominios y plataformas (por ejemplo, sitios web y aplicaciones móviles), lo que es esencial para las empresas con múltiples propiedades en línea.
4. Funciones de privacidad mejoradas: GA4 proporciona más flexibilidad cuando se trata de cumplir con GDPR y CCPA, dándole más control sobre cómo se recopilan y procesan los datos del usuario.
5. Información de aprendizaje automático: Google Analytics 4 introduce perspectivas de aprendizaje automático que ayudan a predecir el comportamiento de los usuarios, como la identificación de los usuarios que probablemente se conviertan o abandonen.

Conclusión

Añadir Google Analytics 4 a su sitio de WordPress es un paso fundamental para realizar un seguimiento del rendimiento de su sitio web y tomar decisiones basadas en datos. Tanto si decide instalarlo a través de un plugin como si inserta manualmente el código de seguimiento, GA4 ofrece funciones avanzadas que le ayudarán a comprender a su audiencia y a mejorar la eficacia de su sitio web. Con su enfoque en el seguimiento basado en eventos, datos multiplataforma y análisis predictivo, GA4 es la solución de futuro para comprender cómo interactúan los visitantes con su sitio web.